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全球能量飲料增長強勁

發布于:2019-09-20 11:07:13 編輯:Tiger 文章來源:未知  瀏覽:

正如2016年奧運會產生新記錄一樣,英敏特調查顯示中國能量飲料消費達到了一個新的水平。從2014年-2015年,中國能量飲料的消費增速最快,消費量增長了5億4500萬公升,年增長率則達到驚人的25%,幾乎是美國消費年增長率的四倍。

縱觀全球,全球能量飲料市場2015年強勁增長10%,達到88億公升。能量飲料銷量居前五的國家分別是美國 (33億公升)、中國(14億公升)、英國(5億6100萬公升)、泰國(4億6500萬公升)和越南(3億5100萬公升)。

同時,全球能量飲料增長的不僅是銷量,其產品創新也呈現繁榮的景象。根據英敏特全球新產品數據庫,2015年全球新推出的能量飲料比2008年以來的任何一個年份都多,能量飲料產品的數量在2010年-2015年間增長了29%。

在創新方面,英敏特調查顯示德國是領跑的王者。2015年全球新推出的能量飲料中,德國占比最高,首次超過美國。兩者分別占比9%和8%。而2014年則是不一樣的景象,德國推出的能量飲料僅占6%,美國同期推出的能量飲料數量占全球10%。

英敏特全球食品和飲料分析師Alex Beckett說道:“能量飲料依然充滿爭議,但無可否認,它是軟飲料家族中獲取成功、迅速飆升的一員。它為消費者快速有效地補充能量的能力依然是推動全球能量飲料增長的主要動力——這是讓全球消費者都產生共鳴的一個特征。另外,能量飲料的持續增長還得益于品牌巨頭們的擁護,它們巨額投入廣告和大型營銷活動,為能量飲料打造精彩前衛的形象。不過,在較不發達的地區,本土能量飲料品牌興起并利用替代國外飲料的平價產品攻城掠地,這給主要的市場競爭者施加了更多的壓力,迫使他們打造突破國家界限的品牌形象,推出無論北京還是紐約的消費者都喜歡且愿意花更多錢的產品。”

在產品的天然特性方面,英敏特調查顯示,使用有機宣稱的產品數量打破了新的記錄,達到歷史最高。2015年全球7%的能量飲料具有有機宣稱,高于2011年的4%。而且有機創新產品沒有減緩的跡象,2016年截止到目前為止,多達6%的全球新品具有有機宣稱,其中歐洲一路領先。在全球推出的有機能量飲料產品中,五分之三(58%)產自歐洲,五分之二(39%)產自北美,只有3%產自拉丁美洲。

消費者對更加天然的能量飲料有強烈興趣,因此有機能量飲料隨之興起。五分之二(40%)的中國消費者表示他們購買天然原料制成的能量運動飲料,說明消費者渴望更加天然的能量飲料。同時,四分之一(26%)的美國消費者表示更容易接受全天然原料制成的能量飲料,超過一半的波蘭(61%)、西班牙(54%)、意大利54%)和德國 (53%)消費者表示他們愿意看到更加多樣的由天然色素和香料制成的運動飲料和能量飲料。

Alex繼續說道:“全球有機能量飲料的增長說明更加天然的形象將能吸引更廣泛的消費群體。在可預見的將來, 品牌將依然面臨使用有利健康成分重新調制配方的壓力。”

最后,英敏特調查還發現對于能量飲料而言,父母成為非常有價值的消費群。在美國整體消費者中,平均12%喝能量飲料,但對于5歲或5歲以下小孩的父母,這一數字上升到26%,對于6-11歲孩子的父母,這一數字為32%。在德國,三分之一(33%)的成年人喝品牌能量飲料,但如果家中有小于21歲的成員,這一數字上升到五分之二(44%)。同時,英國5歲或5歲以下孩子的父母,五分之三的(58%)人喝能量飲料,高于整體人群的35%。

Alex總結道:“年輕父母經常感到疲累,而且需要不斷地忙個不停,實為全球能量飲料品牌非常有價值的消費群體。雖然他們不是營銷活動通常針對的18-24歲的目標受眾,但年輕父母們和比較成熟的千禧一代總體上都是能量飲料的主要消費者。”



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